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So kennzeichnest du eine KI-Persona

Zuletzt aktualisiert am 15. Oktober 2026

Wenn du fotorealistische KI-Bilder einer fiktiven Person veröffentlichst, sag das dort, wo man sie sieht: mit dem KI-Label der Plattform bei jedem Beitrag und einer Zeile in der Bio. In der EU ist das seit dem 2. August 2026 eine gesetzliche Pflicht für alle, die KI-Bilder im Rahmen einer beruflichen Tätigkeit verwenden, und laut dem Leitlinienentwurf der Europäischen Kommission fällt auch eine realistische Persona darunter, die plausibel existieren könnte. Dieser Ratgeber ist keine Rechtsberatung.

Was die KI-Verordnung der EU verlangt

Nach Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung müssen Betreiber eines KI-Systems, das einen „Deepfake“ erzeugt, offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden. Ein Deepfake ist ein Inhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen oder Orten ähnelt und fälschlicherweise als echt erscheinen würde. Betreiber ist, wer ein KI-System verwendet, außer im Rahmen einer persönlichen und nicht beruflichen Tätigkeit. Ein Hobby-Account kann also herausfallen, eine Marken-Persona oder ein monetarisierter Influencer-Account dagegen nicht.

  • Fiktive Personen zählen. Laut den Leitlinien der Kommission zu Artikel 50 (im Juli 2026 als Entwurf gebilligt, förmliche Annahme steht noch aus) genügt es, dass eine dargestellte Person jemandem ähnelt, der plausibel existieren kann; realistische KI-generierte Avatare und Personas sind ausdrücklich eingeschlossen.
  • „Ist doch Fiktion“ reicht nur begrenzt. Für offensichtlich künstlerische, kreative oder fiktionale Werke gilt eine leichtere Pflicht: ein Hinweis, der das Werk nicht beeinträchtigt. Die Leitlinien legen das eng aus und schließen rein kommerzielle Inhalte aus; ihr eigenes Gegenbeispiel ist ein realistischer synthetischer Influencer, der ein gesponsertes Produkt ausprobiert.
  • Der Hinweis muss sichtbar sein. Unsichtbare Wasserzeichen des Tool-Herstellers sind eine eigene Pflicht des Anbieters nach Artikel 50 Absatz 2; deinem Publikum legen sie nichts offen.
  • Bußgelder für Verstöße gegen Artikel 50 betragen bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes.

Hat der Digital-Omnibus das verschoben?

Nein, nicht für dich. Die Digital-Omnibus-Verordnung (EU 2026/1744) gibt Anbietern generativer KI, die vor dem 2. August 2026 in Verkehr gebracht wurde, bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für die maschinenlesbare Kennzeichnung. Deine Pflicht, Deepfakes offenzulegen, hat sich nicht verschoben. Der Verhaltenskodex der Kommission zur Kennzeichnung ist freiwillig.

Was die Plattformen verlangen

  • TikTok: Die Community-Richtlinien verlangen, KI-generierte Inhalte mit realistisch wirkenden Szenen oder Menschen zu kennzeichnen; nicht gekennzeichnete Inhalte kann TikTok entfernen, einschränken oder selbst kennzeichnen.
  • YouTube verlangt die Offenlegung realistischer KI-generierter oder veränderter Inhalte: Gib in YouTube Studio bei der Frage zur KI-Nutzung „Ja“ an. Wer das wiederholt versäumt, riskiert die Entfernung von Inhalten oder die Sperre im Partnerprogramm.
  • Instagram und Facebook: Meta verlangt seine KI-Kennzeichnung für fotorealistische Videos und realistisches Audio. Standbilder nennt diese Regel nicht, aber das KI-Label der Plattform gibt es; nutze es.
  • LinkedIn zeigt ein Content-Credentials-Symbol, wenn eine Datei solche Angaben enthält, und lässt dich in manchen Ländern die KI-Nutzung selbst angeben. Das ist freiwillig; wir würden es trotzdem im Beitrag erwähnen.

Wenn die Persona etwas verkauft

Dann kommen Werberegeln hinzu. In den USA sagen die Endorsement Guides der FTC: Zeigt eine Anzeige Menschen, die wie echte Verbraucher wirken, müssen es echte Verbraucher sein, oder die Anzeige muss offenlegen, dass sie es nicht sind. In der EU gilt das übliche Verbot verdeckter Werbung, und kommerzielle Persona-Inhalte bekommen keine leichtere Behandlung nach der KI-Verordnung. Kennzeichne sie als Werbung und als KI. Nutze eine Persona nie für Bewertungen oder Testimonials; die AGB von Dittoshot verbieten gefälschte Bewertungen ausdrücklich.

Checkliste für jede KI-Persona

  • Eine klare Zeile in der Bio: „KI-generierter Charakter. Keine echte Person.“
  • Das KI-Label der Plattform bei jedem Beitrag aktiviert, nicht nur beim ersten.
  • Keine Bildunterschriften oder Antworten, die behaupten, die Persona sei ein echter Mensch.
  • Gesponserte Beiträge tragen sowohl den Werbehinweis als auch den KI-Hinweis.
  • Halte den Hinweis gut lesbar: nicht versteckt hinter dreißig Hashtags.

Dittoshot macht nur Bilder und postet nie für dich, das Label setzt also du. Siehe wie Dittoshot funktioniert.