Jeśli publikujesz fotorealistyczne obrazy AI fikcyjnej osoby, powiedz o tym tam, gdzie ludzie je widzą: oznaczenie AI z platformy przy każdym poście i zdanie w opisie profilu. W UE od 2 sierpnia 2026 to obowiązek prawny dla każdego, kto używa obrazów AI w działalności zawodowej, a projekt wytycznych Komisji Europejskiej mówi, że realistyczna persona, która mogłaby istnieć, też się liczy. Ten poradnik nie jest poradą prawną.
Czego wymaga unijny AI Act
Art. 50 ust. 4 AI Act mówi, że podmioty stosujące AI, która generuje deepfake, muszą ujawnić, że treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana. Deepfake to treść, która przypomina istniejące osoby, przedmioty albo miejsca i fałszywie sprawia wrażenie autentycznej. Podmiot stosujący to każdy, kto używa systemu AI, poza czysto osobistą, pozazawodową działalnością, więc konto hobbystyczne może być poza zakresem, a persona marki albo zarabiający influencer jest w nim.
- Fikcyjne osoby się liczą. Wytyczne Komisji do art. 50 (zatwierdzone jako projekt w lipcu 2026, formalne przyjęcie w toku) mówią, że wystarczy podobieństwo do kogoś, kto mógłby istnieć, i obejmują realistyczne awatary oraz persony wygenerowane przez AI.
- „To fikcja” nie zwalnia ze wszystkiego. Utwory ewidentnie artystyczne, twórcze albo fikcyjne mają łagodniejszy obowiązek: oznaczenie, które nie psuje odbioru dzieła. Wytyczne czytają to wąsko i wyłączają treści czysto komercyjne; ich własny przykład tego, co się nie kwalifikuje, to realistyczny syntetyczny influencer testujący sponsorowany produkt.
- Oznaczenie musi być widoczne. Niewidoczne znaki wodne dodawane przez twórcę narzędzia to osobny obowiązek dostawcy z art. 50 ust. 2; Twoim odbiorcom niczego nie ujawniają.
- Kary za naruszenie art. 50 sięgają 15 mln euro albo 3% rocznego światowego obrotu.
Czy Digital Omnibus to przesunął?
Nie dla Ciebie. Rozporządzenie Digital Omnibus (UE 2026/1744) daje dostawcom generatywnej AI wprowadzonej na rynek przed 2 sierpnia 2026 czas do 2 grudnia 2026 na oznaczanie czytelne maszynowo. Twój obowiązek ujawniania deepfake’ów się nie przesunął. Kodeks praktyk Komisji w sprawie oznaczania treści AI jest dobrowolny.
Czego wymagają platformy
- TikTok: zasady społeczności wymagają oznaczania treści AI, które pokazują realistycznie wyglądające sceny albo ludzi; nieoznaczone treści TikTok może usunąć, ograniczyć albo oznaczyć sam.
- YouTube wymaga ujawniania realistycznych treści wygenerowanych albo zmienionych przez AI: w YouTube Studio zaznacz „Tak” przy użyciu AI. Powtarzające się zaniedbania mogą skończyć się usunięciem treści albo zawieszeniem w Programie partnerskim.
- Instagram i Facebook: Meta wymaga oznaczenia AI dla fotorealistycznego wideo i realistycznego dźwięku. Zdjęcia nie są w tej zasadzie wymienione, ale etykieta AI jest dostępna; używaj jej.
- LinkedIn pokazuje ikonę Content Credentials, gdy plik je zawiera, a w niektórych krajach pozwala samodzielnie zadeklarować użycie AI. To opcjonalne; i tak napisz o tym w poście.
Gdy persona coś sprzedaje
Do tego dochodzą zasady reklamy. W USA wytyczne FTC o rekomendacjach mówią, że jeśli reklama pokazuje osoby, które wyglądają na prawdziwych klientów, muszą to być prawdziwi klienci albo reklama musi ujawnić, że nimi nie są. W UE obowiązuje zwykły zakaz ukrytej reklamy, a komercyjne treści z personą nie dostają łagodniejszego traktowania z AI Act. Oznacz je jako reklamę i jako AI. Nigdy nie używaj persony w opiniach ani rekomendacjach; regulamin Dittoshot wprost zabrania fałszywych opinii.
Lista kontrolna dla każdej persony AI
- Proste zdanie w opisie profilu: „Postać wygenerowana przez AI. Nie jest prawdziwą osobą.”
- Oznaczenie AI z platformy włączone przy każdym poście, nie tylko przy pierwszym.
- Żadnych podpisów ani odpowiedzi, które twierdzą, że persona jest prawdziwym człowiekiem.
- Posty sponsorowane mają i oznaczenie reklamy, i oznaczenie AI.
- Oznaczenie ma być czytelne, a nie schowane za trzydziestoma hashtagami.
Dittoshot tworzy tylko obrazy i nigdy nie publikuje za Ciebie, więc oznaczenie dodajesz Ty. Zobacz, jak działa Dittoshot.