Si publicas imágenes fotorrealistas generadas con IA de una persona ficticia, dilo donde la gente las ve: la etiqueta de IA de la plataforma en cada publicación y una línea en la bio. En la UE es una obligación legal desde el 2 de agosto de 2026 para cualquiera que use imágenes de IA en una actividad profesional, y el borrador de directrices de la Comisión Europea dice que un personaje realista que podría existir plausiblemente está incluido. Esta guía no es asesoramiento jurídico.
Qué exige el Reglamento de IA de la UE
El artículo 50, apartado 4, del Reglamento de Inteligencia Artificial (AI Act) establece que los responsables del despliegue de un sistema de IA que genere una “ultrasuplantación” (deep fake) deben hacer público que el contenido se ha generado o manipulado de manera artificial. Una ultrasuplantación es un contenido que se asemeja a personas, objetos o lugares existentes y que puede parecer falsamente auténtico. Responsable del despliegue es cualquiera que use un sistema de IA, salvo en una actividad puramente personal y no profesional, así que una cuenta de afición puede quedar fuera, mientras que un personaje de marca o un influencer que monetiza está dentro.
- Las personas ficticias cuentan. Las directrices de la Comisión sobre el artículo 50 (aprobadas como borrador en julio de 2026, a la espera de su adopción formal) dicen que basta con que el sujeto se parezca a alguien que podría existir plausiblemente, e incluyen avatares y personajes realistas generados con IA.
- “Es ficción” tiene un límite. Las obras manifiestamente artísticas, creativas o de ficción tienen una obligación más ligera: un aviso que no estropee la obra. Las directrices lo interpretan de forma estricta y excluyen el contenido puramente comercial; su propio ejemplo de lo que no entra es un influencer sintético realista que prueba un producto patrocinado.
- La etiqueta debe ser visible. Las marcas de agua invisibles que añade el fabricante de la herramienta son una obligación aparte del proveedor según el artículo 50, apartado 2; no le comunican nada a tu público.
- Las multas por incumplir el artículo 50 llegan hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocios anual mundial.
¿Lo ha retrasado el Ómnibus Digital?
No, en tu caso no. El Reglamento Ómnibus Digital (Digital Omnibus, UE 2026/1744) da a los proveedores de IA generativa introducida en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 plazo hasta el 2 de diciembre de 2026 para el marcado legible por máquina. Tu obligación de revelar las ultrasuplantaciones no ha cambiado. El código de buenas prácticas de la Comisión sobre marcado y etiquetado es voluntario.
Qué piden las plataformas
- TikTok: sus normas de la comunidad te exigen etiquetar el contenido generado con IA que muestre escenas o personas de aspecto realista; el contenido sin etiquetar puede ser eliminado, restringido o etiquetado por TikTok.
- YouTube exige declarar el contenido realista generado o alterado con IA: en YouTube Studio, responde afirmativamente a la pregunta sobre el uso de IA. Incumplirlo de forma reiterada puede llevar a la retirada del contenido o a la suspensión del Programa de Socios.
- Instagram y Facebook: Meta exige su aviso de IA para vídeo fotorrealista y audio realista. Esa norma no menciona las imágenes fijas, pero la etiqueta de IA de la plataforma está disponible; úsala.
- LinkedIn muestra un icono de Content Credentials cuando un archivo las incluye y, en algunos países, te permite declarar por tu cuenta el uso de IA. Es opcional; aun así, nosotros lo diríamos en la publicación.
Cuando el personaje vende algo
Las normas de publicidad se suman. En EE. UU., las guías de la FTC sobre recomendaciones y testimonios (Endorsement Guides) dicen que, si un anuncio muestra a personas que parecen consumidores reales, deben serlo o el anuncio debe indicar que no lo son. En la UE se aplica la prohibición habitual de la publicidad encubierta, y el contenido comercial con personajes no recibe un trato más ligero en el Reglamento de IA. Márcalo como publicidad y como IA. Nunca uses un personaje para reseñas o testimonios; los términos de Dittoshot prohíben expresamente las reseñas falsas.
Lista de comprobación para cualquier personaje de IA
- Una línea clara en la bio: “Personaje generado con IA. No es una persona real.”
- La etiqueta de IA de la plataforma activada en cada publicación, no solo en la primera.
- Ningún texto ni respuesta que afirme que el personaje es una persona real.
- Las publicaciones patrocinadas llevan tanto el aviso de publicidad como el de IA.
- Que el aviso se pueda leer: no lo entierres detrás de treinta hashtags.
Dittoshot solo crea imágenes y nunca publica por ti, así que añadir la etiqueta te corresponde a ti. Consulta cómo funciona Dittoshot.