Se pubblichi immagini IA fotorealistiche di una persona immaginaria, dichiaralo dove le persone le vedono: l'etichetta IA della piattaforma su ogni post e una riga nella bio. Nell'UE è un obbligo di legge dal 2 agosto 2026 per chiunque usi immagini IA nell'ambito di un'attività professionale, e secondo la bozza di orientamenti della Commissione europea vi rientra anche un personaggio realistico che potrebbe plausibilmente esistere. Questa guida non è una consulenza legale.
Cosa richiede il regolamento UE sull'IA
L'articolo 50, paragrafo 4, del regolamento sull'IA stabilisce che i deployer di un sistema di IA che genera un «deep fake» rendono noto che il contenuto è stato generato o manipolato artificialmente. Un deep fake è un contenuto che assomiglia a persone, oggetti o luoghi esistenti e che apparirebbe falsamente autentico. Il deployer è chiunque utilizzi un sistema di IA, tranne nel caso di un'attività personale non professionale: un account amatoriale può quindi restarne fuori, mentre il personaggio di un brand o un influencer monetizzato ci rientra.
- Anche le persone immaginarie contano. Gli orientamenti della Commissione sull'articolo 50 (approvati in bozza a luglio 2026, adozione formale in sospeso) dicono che basta che un soggetto assomigli a qualcuno che può plausibilmente esistere, e includono avatar e personaggi realistici generati con l'IA.
- «È finzione» vale fino a un certo punto. Le opere palesemente artistiche, creative o di finzione hanno un obbligo più leggero: un'indicazione che non rovini l'opera. Gli orientamenti lo interpretano in modo restrittivo ed escludono i contenuti puramente commerciali; il loro stesso esempio di ciò che non rientra è un influencer sintetico realistico che prova un prodotto sponsorizzato.
- L'etichetta deve essere visibile. Le filigrane invisibili aggiunte da chi crea lo strumento sono un obbligo distinto del fornitore ai sensi dell'articolo 50, paragrafo 2; al tuo pubblico non dicono niente.
- Le sanzioni per la violazione dell'articolo 50 arrivano fino a 15 milioni di euro o al 3% del fatturato mondiale annuo.
Il Digital Omnibus l'ha rinviato?
No, non per te. Il regolamento Digital Omnibus (UE 2026/1744) dà ai fornitori di IA generativa immessa sul mercato prima del 2 agosto 2026 tempo fino al 2 dicembre 2026 per la marcatura leggibile meccanicamente. Il tuo obbligo di dichiarare i deep fake non si è spostato. Il codice di buone pratiche su marcatura ed etichettatura della Commissione è volontario.
Cosa chiedono le piattaforme
- TikTok: le sue linee guida della community ti chiedono di etichettare i contenuti generati con l'IA che mostrano scene o persone dall'aspetto realistico; i contenuti senza etichetta possono essere rimossi, limitati o etichettati da TikTok.
- YouTube richiede di dichiarare i contenuti realistici generati o modificati con l'IA: in YouTube Studio, rispondi di sì alla domanda sull'uso dell'IA. Le mancanze ripetute possono portare alla rimozione o alla sospensione dal Programma partner.
- Instagram e Facebook: Meta richiede la sua dichiarazione IA per i video fotorealistici e l'audio realistico. Le immagini fisse non sono citate in quella regola, ma l'etichetta IA della piattaforma c'è: usala.
- LinkedIn mostra un'icona Content Credentials quando un file li contiene e, in alcuni paesi, ti permette di dichiarare tu stesso l'uso dell'IA. È facoltativo; noi lo scriveremmo comunque nel post.
Quando il personaggio vende qualcosa
Le regole sulla pubblicità si aggiungono. Negli Stati Uniti, le linee guida della FTC sulle testimonianze dicono che se una pubblicità mostra persone che sembrano veri consumatori, devono essere veri consumatori, oppure la pubblicità deve dichiarare che non lo sono. Nell'UE vale il consueto divieto di pubblicità occulta, e i contenuti commerciali con un personaggio non godono di un trattamento più leggero ai sensi del regolamento sull'IA. Indica che è pubblicità e che è IA. Non usare mai un personaggio per recensioni o testimonianze; i termini di Dittoshot vietano espressamente le recensioni false.
Una checklist per ogni personaggio IA
- Una riga chiara nella bio: «Personaggio generato con l'IA. Non è una persona reale.»
- L'etichetta IA della piattaforma attivata su ogni post, non solo sul primo.
- Nessuna didascalia o risposta che faccia passare il personaggio per un essere umano reale.
- I post sponsorizzati riportano sia l'indicazione di pubblicità sia quella di IA.
- Mantieni la dichiarazione leggibile: non sepolta dopo trenta hashtag.
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